×世界制服计划× 专访 樱井孝昌先生

对日本「Kawaii」文化传播的第一人者-樱井先生就日本在世界引以为豪的 “Kawaii”文化,及本次的“世界seifuku (制服)计划”的想法作了专访

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×如果将“Kawaii文化”用简短的话来形容,是什么呢?

樱井:嗯,很难形容,但我认为「所谓Kawaii文化,是代表日本的东西,或是日本本身」。毋庸置疑,「Kawaii」是进入21世纪之后,在海外传播最显着的日语。稍早一些时候,「卡拉OK」和「寿司」等也显着传播了,但进入21世纪之后,感觉上比较常听到「Kawaii」这个词。“实际上,到日本之外去参加活动或是採访,被当地媒体问及,请您谈一谈时,我作说明时说,即使使用「Kawaii」这个称呼,也不会被问及它的意思呀。”我想如果通过採访感觉Kawaii这个词没被周知的话,才会问我所谓Kawaii是什么意思。也就是说,他们只是在以Kawaii这个词多么广泛地渗透到了当地为前提来採访我。这种时候,会又一次由衷地感受到日本国外的人已经知晓了「Kawaii」的概念和意思啦。

“我认为仅靠动画和时尚经济景气并不能得以恢复,只是像这样的日本的流行文化,特别是Kawaii文化,能够提高日本的附加价值,对于今后的日本经济发展也是至关重要的。

×请告诉我制服在海外的迴响。

樱井:最近,在中国和俄罗斯等国家,尤其会感受到「想穿!想穿穿看!」这样直接的反应。日本款式的制服真的很有人气呀。动画片或漫画、及最近也受到了电视剧和时尚杂志的影响,简洁明瞭地证明了,制服时尚「因为Kawaii,所以有人气」,这也是在各地都会感受到的。

“因为在动画片或漫画、电视剧等当中,制服出现的场景还是「学校」这样日常的场景,所以它的特点和优点能够随着情节一道,自然地传播,也有这个原因。”而且对于创作者来说,作品中出现的制服因为是以理想化的造型来描绘的,所以仍然会是非常Kawaii的。

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×asianbeat同CONOMi公司推出的世界seifuku计划,要「将日本的seifuku传向世界」,採用各种形式不断向世界传达seifuku时尚、seifuku文化。樱井先生对这一计划抱有怎样的感想呢?

樱井:我认为它同自己在从事的通过流行文化来推进文化外交的事业也相重合,是一件非常好的事情。想为它加油。

我认为要进一步推进文化外交,「创造环境」与「作为文化来提升水准」至关重要。比如,洛丽塔文化在世界传播开来了,因为大家在洛丽塔时尚会聚的“茶会文化”也起了非常重要的作用。像这样的安排设计,在制服上如果能做的话,非常好对吧。我在期待着。

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×在第一弹中,作为日本的流行文化,将制作倍受欢迎的「新世纪福音战士」的制服。“概念是“正牌” 的,贞本义行先生全程监修的漫画中的制服,由实际出售正牌制服,在不断传达着的CONOMi公司来专注于製造生产。

樱井:从最初听到的时候开始,我就一直认为是非常棒的尝试。“动画片与时尚搭配组合的合作有很多,但能够彻底相互理解动画片、时尚各自本质的却出奇的少。此次,正是双方互有敬意共同来创造,使今后日本的製造业看到了最重要的东西。

因为本人也非常喜欢新世纪福音战士,所以相当兴奋。“当然在海外也非常有人气,凭我在全世界19个国家总计60座城市(2011年1月现在)通过文化外交巡回的经历中,真切地体会到了其人气的高涨程度。
“认真的合作”或者说是 “真心的製造产品”, 衷心希望新世纪福音战士与制服的两大流行文化的联手合作得以实现。这对日本经济来说,也可以称得上是革命。

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日本「Kawaii」文化传播的第一人 樱井孝昌
“内容媒体制作人作家、新闻记者、株式会社CONTENTS STREET董事长、iPhone magazine「Tokyo Kawaii Magazine」(ASCII MEDIA WORKS)总编辑、世界COSPLAY大会 高级顾问、讲谈社・讲谈社BC 「中国经济研究室」主席研究员”
正在世界上19个国家总计60座城市作演讲、活动策划等的文化外交。
“着有『Galapagos化的建议』(讲谈社)、『由于「舍弃」工作顺利进行』(DIAMOND社)、
「日本通过动画片再次兴盛」(ASCII新书)、「世界Kawaii革命」(PHP新书)、「动画片文化外交」(筑摩新书)。”
周刊ASCII「追逐Kawaii文化日记」、读卖新闻「樱井孝昌的Look East」连载中。

●twitter http://twitter.com/#!/sakuraitakamasa

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